W dzisiejszych czasach jedynie firmy, które prowadzą intensywne działania o charakterze marketingowym, mogą liczyć na zwiększanie liczby klientów i rozwój. Marketing jest nieodłącznym elementem biznesu. Dotyczy to każdej branży, w tym także sklepów stacjonarnych. Sklepy, np. odzieżowe, są zmuszone do prowadzenia działań o charakterze marketingu bezpośredniego. Jest to coraz popularniejsza forma promowania własnej marki i oferty, nie wymagająca takich nakładów finansowych jak np. reklama w środkach masowego przekazu. Wśród działań w ramach marketingu bezpośredniego, które stosuje wiele sklepów odzieżowych, wymienić można dystrybucję gadżetów reklamowych różnego rodzaju.
Wśród gadżetów natomiast dużą popularnością cieszą się krówki z logo. Po pierwsze dlatego, że są lubiane przez ludzi, jako cukierki, po drugie zaś z powodu promocji, którą takie krówki czynią. Prezentowanie własnego loga jest bowiem najlepszym sposobem na to, aby ludzie zapamiętali nazwę danej firmy – w tym przypadku sklepu odzieżowego.
Krówki z logo w sklepach odzieżowych są rozdawane klientom, którzy dokonali konkretnego zakupu lub zakupu na konkretną kwotę. Jest to najpopularniejsza forma dystrybucji. Ale spotkać też można inne. M. in. można rozdawać gadżety, o których mowa, wszystkim, którzy wejdą do sklepu. Mogą być one wystawione do swobodnego częstowania się, w miejscu widocznym i swobodnie dostępnym. Jest to forma zachęty dla ludzi, aby weszli do środka. Mogą wówczas dokonać jakiegoś zakupu.
Ponadto też sklepy odzieżowe, podobnie jak wiele innych firm, mogą rozdawać krówki z logo w miejscach innych niż teren sklepu. Mogą to być przede wszystkim miejsca uczęszczane regularnie przez dużą liczbę ludzi. Np. wymienić tu można centra handlowe, centra miast, ruchliwe skrzyżowania, parki, itp. W takich miejscach zawsze można liczyć na spotkanie osób, które są potencjalnymi klientami danego sklepu odzieżowego. Krówki, jako gadżety lubiane, są tutaj bardzo pomocne, aby przekonać przechodniów, aby danym sklepem się zainteresowali.